Conferire visibilità ad un sito è di vitale importanza, per fare in modo che il tempo ed il lavoro impiegati nella sua realizzazione, non vadano sprecati.

La ricchezza dei contenuti, la qualità tecnica e l'originalità del design non serviranno, se non saremo sicuri che gli utenti a cui sono indirizzati possano trovare il sito facilmente usando i motori di ricerca .

La maggior parte degli utenti, infatti, trova le informazioni attraverso l'utilizzo di questi grandi portali, in grado di indirizzarli velocemente nella consultazione delle pagine di proprio interesse, scegliendo fra una vasta selezione contenuta in speciali archivi in grado di gestire milioni e milioni di pagine.

La ricerca è effettuata in pochi secondi, restituendo all'utente i risultati in ordine di rilevanza rispetto alle parole chiave usate (keywords). Il metodo utilizzato dai motori di ricerca per individuare i siti il cui contenuto corrisponda ai criteri definiti dall'utente attraverso le parole chiave, cambia al variare del modello sulla base del quale è organizzato l'archivio di informazioni su cui appoggia la ricerca.

In linea generale, però, quello che più conta è poter disporre di buona visibilità su un numero di motori limitato che però raccolga il più alto numero di preferenze degli utenti. In altre parole, quello che conta è ottenere buone posizione su quei motori di ricerca che convogliano la maggiore percentuale di traffico .